Tesa: Partener puternic pe toate drumurile vieţii

Începând cu Februarie anul acesta, tesa îi lasă pe oameni să-şi încleşteze pumnii: în noua campanie publicitară la televizor. Nu în semn de spirit luptător ci mai degrabă ca semn de pură savoare a vieţii. Reclamele publicitare înfăţişează oameni normali în situaţii obişnuite exact în momentul când sunt deplin mulţumiţi pentru că au depăşit un obstacol sau au creat ceva nou – datorită sau cu ajutorul lui tesa.

Cele şase reclame împreună, transmit cu putere strategia mărcii, şi anume că folosirea produselor, beneficiile lor funcţionale şi emoţionale ca de altfel şi confirmarea mărcii tesa constituie o singură entitate indivizibilă. Şase situaţii standard din viaţa de zi cu zi prezintă produsele tesafilm, cârligele tesa Powerstrips, Banda tesa pentru Vopsit, benzile de etansare cu spumă tesamoll, plasele de insecte de la tesa şi dispenserele tesa. Fiecare reclamă pune accent pe avantajul specific al produsului într-o scenă luată din viaţa de zi cu zi ca de exemplu, îndepărtarea fără urme a Powerstrips de la tesa.

Reclamele publicitare individuale nu sunt menite să scoată în evidenţă doar beneficiile respectivului produs, ci trebuie de asemenea să se concentreze pe marca tesa în general. „Scopul este acela de a menţine marca în atenţia publicului,” declară Thomas Raadts, director pe departamentul de Marketing Internaţional pentru Secţiunea Relaţii cu Clienţii. „Deoarece trebuie să fie prezentă şi relevantă în mintea oamenilor în orice moment.”
Pentru a obţine cea mai mare recunoaştere posibilă, mari acolade speciale fac parte din managementul de scenă. Planşele de prezentare pornesc de la o utilizare palpabilă a produsului, apoi prezintă exact momentul în care obiectivul a fost atins sau problema a fost rezolvată şi protagoniştii îşi încleştează pumnii în semn de succes. Întocmai precum tânara domnişoară care a reuşit să îşi redecoreze peretele alb palid din sufragerie cu dungi roşii potrivindu+se perfect cu canapeaua în dungi roşii. „Hei, am reuşit din nou” – sentimentul plăcut de a fi reuşit ceva tangibil caracterizează noua campanie publicitară de la tesa. Toate reclamele se încheie cu afirmaţia mărcii „tesa – fără jumătăţi de măsură”.

Nu numai managementul dramatic special este frapant ci şi doar cele şapte secunde de rulare a videoclipului reclamei. „Astfel reclamele pot fi plasate selectiv şi flexibil între orice secvenţă de reclame,” explică Thomas Raadts. „Compoziţia similară atât în ceea ce priveşte forma dar şi conţinutul reclamei ne permite atingerea unei prezenţe comerciale eficiente. În acelaşi timp putem prezenta diversitatea produselor de familie de la tesa.”